El tono discursivo del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires cambió de rumbo sobre el cierre del año pasado y no se trató de una estrategia azarosa sino que tuvo detrás de ella a Rodrigo Figueroa Reyes, un histórico publicista, que se encargó de reordenar el relato oficial.

Con el objetivo de proyectar la marca Ciudad, el diciembre de 2025 estrenaron el spot institucional en la TV abierta de “La Ciudad más linda del mundo” para destacar a la jurisdicción comendada por Jorge Macri como una de las más elegidas por el turismo internacional por su cultura, edificaciones y gastronomía.

El spot que se vio por TV abierta y redes sociales contó con la creatividad de FiRe Advertainment y la producción estuvo a cargo de Argentinacine, con la dirección de Pucho Mentasti. Forma parte de una serie de acciones que se llevarán a cabo a lo largo de 2026 y también de 2027. 

Para destacar sus atractivos, con la oferta cultural, gastronomía, arquitectura, innovación y la industria del conocimiento, en el video se podían ver desde el Edificio Bellini, la Reserva Ecológica, la librería El Ateneo y la tanguería La Viruta, La Boca, San Telmo, hasta el exterior de la casa del cantante Duki, la pizzería El Imperio, los teatros Alvear y Colón, el Hotel Alvear, la Sede del Gobierno de la Ciudad en Parque Patricios, el edificio de Aguas, el hotel República y la vista de la Avenida 9 de Julio y el Obelisco, la Avenida Corrientes, el barrio Chino, el Puente de la Mujer, entre otros.

Figueroa Reyes es el fundador de FiRe y llegó en 2025 a sentarse en la mesa chica del gobierno de la Ciudad para darle un cambio a la narrativa, que se vio empantanada por meses de altibajos políticos por parte del jefe de Gobierno porteño.

Entonces, la mayoría automática en la Legislatura porteña y la proyección nacional del PRO había modificado el escenario, por lo que Jorge Macri decidió resetear su imagen y la de su gestión.

Rodrigo Figueroa Reyes fue el elegido. Se trata de un publicista con reconocida trayectoria corporativa y con poca exposición política. Llegó después de la eyección del estratega electoral Antoni Gutiérrez-Rubí, quien fue desplazado después de las elecciones de mayo 2025, cuando lo señalaron como el responsable detrás de la derrota. 

Al momento de su arribo, en Uspallata corrieron a Figueroa Reyes de la figura del “nuevo estrega”. Por el contrario, señalaban que iba a ser el curador de la producción comunicacional, con spots, gráficas y piezas para alimentar una narrativa oficial de forma integral. 

Durante más de una década, el histórico logo amarillo BA fue un emblema del macrismo. Una de las decisiones que podría tomar la nueva línea publicista tendría que ver con una posible reformulación del mismo.

Figueroa Reyes es considerado uno de los referentes de la publicidad argentina y latinoamericana. Se formó en agencias clásicas y en 2002 creó FiRe Advertainment, una plataforma pionera en el cruce entre publicidad y entretenimiento en las que lideró la transición de los spots y campañas de corto aliento hacia un modelo narrativo y experiencial, en la que la marca actúa como coproductora de cultura.

En su recorrido, se destacó por ser el creador de una nueva lógica publicitaria en la que se promovió que las marcas dejaran de interrumpir al público con avisos tradicionales.  De esa forma, se buscaba que se convirtieran en generadoras o coproductoras del contenido. Así, las marcas dejaron de ser “avisadores” y comenzaron a generar sus plataformas de contenido con historias, shows o música. 

Después de 50,3 milímetros de lluvia, ráfagas de hasta 75 kilómetros por hora y más de 80 intervenciones el Servicio Meteorológico Nacional levantó el alerta de nivel naranja para la región.

La familia de Ivana Garcilazo, la joven de 32 años asesinada de un piedrazo tras el clásico entre Rosario Central y Newell's del 30 de septiembre de 2023, decidió desistir formalmente del reclamo civil extrajudicial que había sido presentado contra Rosario Central, la AFA y la aseguradora El Surco S.A. en busca de una reparación económica.

La decisión fue comunicada este viernes a través de un comunicado oficial difundido en las redes sociales de "Justicia x Ivana", donde los familiares aclararon que "desisten el reclamo" y que "nada tienen que reclamar" al club de Arroyito.

Además, el abogado Marcos Cella ya presentó el escrito correspondiente para dejar sin efecto la notificación que había generado repercusiones durante la jornada.

"Nunca fue una decisión consensuada"

En el comunicado, la familia aseguró que no estaba al tanto de la presentación realizada por su representante legal y que tampoco conocía la manera en que el planteo sería difundido públicamente.

"La familia no estaba en conocimiento de la presentación realizada por su abogado. Nunca fue una decisión consensuada", expresaron familiares de Ivana. Por ese motivo, indicaron que al tomar conocimiento de la situación dieron instrucciones inmediatas para retirar el reclamo.

"Dimos la orden de manera inmediata para desestimar dicha notificación por no representar la voluntad de nuestra familia", señalaron.

Agradecimiento a Rosario Central

En el mismo mensaje, los familiares aprovecharon para destacar el acompañamiento recibido por parte de las autoridades del club auriazul desde el momento del crimen. En ese sentido, agradecieron especialmente al presidente Gonzalo Belloso y a la vicepresidenta Carolina Cristinziano, al señalar que ambos "acompañaron con respeto, compromiso y una enorme calidad humana" durante todo el proceso.

"Jamás buscamos un beneficio económico"

La familia Garcilazo también dejó en claro que nunca persiguió un rédito económico derivado de la tragedia. "Jamás buscamos ni obtuvimos un beneficio económico por esta causa", remarcaron.

Incluso fueron un paso más allá al sostener que, si en el futuro el proceso penal contra los responsables del asesinato derivara en alguna compensación económica, la totalidad del dinero será donada a Rosario Central.

"Si como resultado del juicio contra los responsables del crimen de Ivana existiera una compensación económica, la totalidad de lo que se recaude será entregada al Club Atlético Rosario Central para que lo destinen a lo que ellos consideren", afirmaron.

El reclamo que generó la polémica

Horas antes del comunicado familiar, se había conocido la existencia de una presentación extrajudicial impulsada por el abogado Marcos Cella, dirigida contra Rosario Central, la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) y la aseguradora El Surco S.A., en la que se reclamaba un resarcimiento por los daños y perjuicios derivados del homicidio de Ivana Garcilazo.

“Que en el carácter invocado, vengo por el presente a efectuar reclamo extrajudicial de daños y perjuicios por los hechos en los cuales resultó el homicidio de Ivana Paula Garcilazo Bellón ocurrido en fecha 30/09/2023, contra el Club Atlético Rosario Central, la Asociación de Fútbol Argentino y la aseguradora EL Surco S.A”, escribió el abogado.

La institución de Arroyito manifestó su malestar por haber sido incluida en la presentación, situación que motivó la inmediata reacción de los familiares, quienes aclararon públicamente que la iniciativa no representaba su voluntad y resolvieron dejarla sin efecto.

Con la presentación del escrito de desistimiento, el planteo quedó formalmente retirado y la propia familia reafirmó que no mantiene ningún reclamo contra Rosario Central.

El mercado de alquileres en Rosario comenzó a mostrar una desaceleración en el ritmo de aumento de los precios. Aunque los valores continúan subiendo, lo hacen a un ritmo menor que en meses anteriores, impulsados por una mayor oferta de inmuebles disponibles y por un contexto en el que los propietarios deben negociar más las condiciones para concretar las operaciones.

De acuerdo con distintos análisis del sector, el comportamiento del mercado responde a una demanda más moderada, mayor oferta y a ciertas dificultades económicas que enfrentan muchas familias para afrontar nuevos aumentos.

 

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En diálogo exclusivo con INFOROSARIO, el presidente del Observatorio Inmobiliario Nacional, Carlos Rovitti, sostuvo que el principal factor detrás de la desaceleración no obedece mayormente a la caída del poder adquisitivo, sino el fuerte crecimiento de la oferta de viviendas en alquiler.

“Hasta 2023 poníamos un departamento en alquiler y salía rápidamente, en 30 días, como mucho, ya estaba alquilado. A partir de 2024, con el decreto y luego la Ley de Bases, comenzaron a salir al mercado muchas unidades que antes estaban guardadas porque sus propietarios tenían incertidumbre y no querían alquilarlas”, explicó.

 

 

Rovitti señaló que, además de esas propiedades que volvieron al mercado, durante 2024 y 2025 también se incorporaron nuevas unidades destinadas a la renta, generando un cambio significativo en la dinámica del sector.

“En la actualidad hay una gran oferta en el mercado. Bajó un poco la demanda y hoy tenés una oferta multiplicada. Eso hace que un departamento tarde varios meses en alquilarse y que haya que acomodar los valores”, afirmó a nuestro medio.

El titular del Observatorio remarcó que el escenario actual obliga a propietarios e inquilinos a negociar con mayor frecuencia el precio final de los contratos.

“Hoy hay mucha negociación de valores. Los inquilinos hacen ofertas y eso es lo que está ocurriendo en el mercado. Me atrevo a decir que no pasa tanto por el poder adquisitivo, sino principalmente por la amplia oferta de alquileres disponible”, enfatizó.

Departamento monoambiente Rosario Centro | Alquileres en Rosario |  parairnos.com

Las declaraciones de Rovitti reflejan un cambio de tendencia respecto de años anteriores, cuando la escasez de inmuebles disponibles aceleraba los aumentos y reducía los tiempos de publicación. Hoy, con un mayor número de propiedades en alquiler y una demanda más cautelosa, el mercado comienza a mostrar señales de mayor equilibrio, aunque los precios todavía se mantienen por encima de la inflación acumulada en varios segmentos.

Según el último informe del Centro de Estudios Económicos y Sociales Scalabrini Ortiz (CESO), durante julio de 2026 el valor mediano de un monoambiente alcanzó los $380.000 mensuales, con un incremento interanual del 36%. Los departamentos de dos ambientes se ubicaron en $500.000, con una suba del 29%, mientras que los de tres ambientes llegaron a $650.000, un 33% más que un año atrás. Otros relevamientos privados sitúan a los tres ambientes en valores cercanos a $859.000, dependiendo de la zona.

La Municipalidad de Villa Gobernador Gálvez, por indicación del intendente Alberto Ricci, se encuentra ejecutando un plan integral de mantenimiento y saneamiento en distintos barrios y canales principales de la ciudad para mitigar el impacto de las precipitaciones que se esperan.

El jefe de Gabinete defendió al Presidente tras las críticas de la titular del Senado, que dijo estar preocupada por la salud mental del mandatario; “Que arme su proyecto y que compita”, aseguró.

En vísperas del Día de la Pachamama, crecen los preparativos para el ritual que cada 1° de agosto convoca a miles de personas en Argentina y otros países de Sudamérica y es una de las tradiciones más arraigadas del calendario ancestral: tomar caña con ruda en ayunas para espantar los males del invierno, atraer la buena suerte y rendir homenaje a la Madre Tierra.

La costumbre, originaria de los pueblos guaraníes y profundamente vinculada a las celebraciones andinas, se mantiene viva generación tras generación. En provincias del norte argentino, así como en Bolivia, Paraguay y el sur de Brasil, el ritual forma parte de una ceremonia de agradecimiento por los frutos recibidos y de pedido de salud, prosperidad y protección para el nuevo ciclo.

Según la tradición, la bebida debe tomarse apenas uno se levanta, antes de ingerir cualquier alimento. Lo más habitual es beber tres o siete sorbos, aunque también hay quienes optan por un trago largo. Mientras se toma, muchas personas pronuncian frases como "Kusiya, kusiya" ("ayúdame, ayúdame") o "Caña con ruda, contra el mal ayuda".

Como parte del ritual también se acostumbra derramar un pequeño chorrito sobre la tierra o en una maceta como ofrenda a la Pachamama. Quienes olviden cumplir con la tradición el 1° de agosto aún pueden hacerlo hasta el 15 de ese mes, según la creencia popular.

Una tradición con raíces ancestrales                                

El origen de esta práctica se remonta a los pueblos guaraníes, que conocían las propiedades medicinales de la ruda macho. La planta era utilizada para aliviar trastornos estomacales, combatir parásitos y calmar el ardor provocado por picaduras de insectos y alimañas.

Con el paso del tiempo, a sus beneficios naturales se sumó un fuerte componente simbólico. La ruda comenzó a ser considerada una planta protectora, capaz de alejar las malas energías, la envidia y la mala suerte.

La mezcla con caña blanca nació como un remedio para enfrentar el período más difícil del año. Los pueblos originarios observaban que durante agosto aumentaban las muertes tanto de personas como de animales debido al frío, las lluvias y las enfermedades. De allí surgió el conocido refrán: "Julio los prepara y agosto se los lleva". La caña con ruda pasó entonces a representar un amuleto para atravesar ese mes con salud y protección.

Cómo se prepara la caña con ruda

La receta es sencilla. Se utilizan hojas o ramitas de ruda macho y una botella de caña blanca, aunque algunas personas reemplazan la caña por ginebra.

Las ramas se colocan dentro de la botella y se dejan macerar en un lugar fresco y oscuro durante al menos una semana. Los más tradicionalistas preparan la bebida con un año de anticipación para consumirla en el siguiente 1° de agosto.

Dónde comprar caña con ruda en Rosario

En el marco de la celebración del Día de la Pachamama, la Municipalidad de Rosario organiza una edición especial de la Feria de la Pachamama junto a emprendedores de la economía social.

La feria se realizará este viernes 31 de julio, de 10 a 15, en el Pasaje Pan (Córdoba 954, entre Maipú y San Martín). Allí se podrán adquirir botellas de caña con ruda a precios promocionales: la presentación de 250 mililitros tendrá un valor de $4.500, mientras que la petaca de 500 mililitros costará $12.000.

 

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